窜货是指经销商置经销协议和制造商长期的的利益与不顾，进行产品跨地区降价销售，窜货是商业行为，其中基础的目的就是盈利，但不正当的窜货，容易造成市场倾轧，产品价格体系混乱，严重影响厂家的信誉。

　　一．窜货的危害：

　　1.饮品市场，窜货横行：快消品行业中，当属饮品这块窜货明显，不管是东鹏特饮还是加多宝、王老吉、玩哈哈、红牛等知名品牌，都被窜货问题搞得焦头烂额，还真是名副其实的一“窜”又“喘”。某知名经济营销专家还一针见血地说了一句话：“窜货者无耻，被窜货者无能”。不管是何种缘由的窜货，都是企业销售健康发展的肿瘤，问题在于“良性窜货”还是“恶性窜货”，但不管哪种情况，还是需要早点解决，不然给的自由过了火，终究酿成“大病”。

　　2.损害品牌形象：当今市场，建立一个品牌需要花费巨大的财力物力以及时间去经营，一旦品牌建立起来，如果没有做好防窜货准备，那么前期所投入的无法获得合理的回报。

　　竞争对手：内部渠道混乱，让对手有可乘之机，同行将会乘虚而入，取而代之。

　　二．解决窜货问题：

　　1.通过“一物一码”技术，赋能“防窜货”的解决方案，基于“一物一码”体系，加之大数据支持，防窜货解决方案改变了传统稽查模式，通过消费者扫码后的数据来判断产品的是否跨区窜货。以消费者为核心，消费者既是顾客，也是品牌商的免费窜货稽查员，从而降低成本。

　　传统防窜货方式反馈时间长，效率低，数据不准确，而采用“一物一码”防窜货体系，效率高，数据反馈及时又准确，反馈滞后是不存的。

　　通过防窜码（基于“一物一码”赋能）管理入库，帮助品牌商搭建防窜货系统，轻松管理各级分销。

　　2.“一物一码”“一件一码”“一瓶一码”，产品贴上“防窜码”后，终端消费者扫码后，品牌商可根据扫码数据，反向追踪商品销售区域。

　　搭建防窜系统后，改变传统的人工模式，转变为自动稽查模式，可根据防窜数据，制定防窜计划或者营销计划。

　　通过防窜码，可以查看各级经销商的分销情况、库存情况，售货情况等。各方面数据报表实时查看，及时反馈给品牌商管理者，做到防窜可控，价格可管，决策有依据。

　　饮品市场竞争激烈，一物一码的优势呈趋势化。企业已经过了野蛮生长的阶段，窜货问题不能不重视，现在大部分品牌商开始应用一物一码之防窜货系统来解决窜货痛点，并且借用科学化，数据化，制度化、智能化的方式管理窜货，这样才能规范市场，使得饮品行业快速发展。