“一物一码”，简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码。快消品品牌商每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“智能二维码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转公众号、营销互动、大数据运营、小程序等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

　　1、每一件商品都是流量入口

　　消费者购买商品时扫描商品上的二维码，即可参加营销活动。如此一来，品牌商就能以一物一码未营销抓手，构建一个与消费者有效互动的桥梁。

　　2、商品成为营销的方式

　　与消费者取得联系后，就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”，你可以通过“关注公众号”、“小程序红包”等能力与用户互动，比如说在消费者扫码同时能获奖活动、领红包、得优惠券等等福利，以此提高消费者对品牌的好感度与黏度，以此提高消费者的留存率，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现准确营销。

　　3、大数据能力帮助商家实现精细化运营

　　消费者数据作为快消品品牌商实现数字化经营的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。

　　微信“一物一码”为快消品品牌商提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更准确地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更有效，也让用户体验获得提升。

　　一物一码，品牌新零售的核心引擎!

　　未来，“一物一码”能力还将为零售品牌提供更多样化的营销触点，帮助快消品行业商家更深入地挖掘和触达消费者。

　　接下来的5到10年将会是新零售、新通路的经营模式，品牌商需要改变或适应。未来品牌商所做的事情，不仅仅是做好产品、品牌，还需要掌握用户数据，了解用户喜爱什么、需要什么、市场刚需是什么，才能生产出适合消费者的产品。否则，就得依赖渠道商反馈的数据，但运营成本会大大提高，且数据不准确。

　　所以一物一码的出现，让品牌商拥有了自己的用户大数据，也就不必惧怕新零售和新通路。因为无论何种渠道售卖的商品，购买商品的消费者数据都回流到品牌商。品牌商通过对用户大数据的分析，就可以始终掌握经营的主动性。